Die Schwestern Robin McBride und Andréa McBride John sind auf verschiedenen Kontinenten aufgewachsen und haben sich während eines Großteils ihrer Kindheit überhaupt nicht bewusst. Es ist inspirierend, wie sie sich schließlich trafen (und ein gemeinsames Interesse an Wein entwickelten). Genauso beeindruckend ist jedoch, wie sie in den letzten 15 Jahren vom Import einer kleinen Auswahl neuseeländischer Weine zum volumenmäßig größten Weinunternehmen in Schwarzbesitz in den USA übergegangen sind.
In den letzten 12 Monaten hat die McBride Sisters Collection laut Nielsen mehr als 35.000 Kisten Wein in Einzelhandelsgeschäften verkauft, ein Plus von 40 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Wertmäßig stieg der Umsatz um 43 Prozent auf 5,52 Millionen US-Dollar.
Die Schwestern fingen klein an. Zuerst bauten sie eine Boutique-Importfirma auf, die sich auf neuseeländische Weine konzentrierte. Nach einigen Erfolgen gründeten sie 2010 die Marke EcoLove, ein nachhaltiges Weinunternehmen, das sich auf neuseeländische Weine aus dem ganzen Land konzentriert. 2015 gründeten sie Truvée, eine Partnerschaft mit Diageo Chateau & Estate Wines, die sich auf Weine der kalifornischen Central Coast konzentriert.
Jetzt sind alle ihre Weine unter der McBride Sisters Collection, die 2017 eingeführt wurde. Es gibt Weine aus Neuseeland und Kalifornien. Ihre Weine finden Sie in Lebensmittelgeschäften im ganzen Land.
Verursacht Wein Gewichtszunahme?
Die Schwestern haben sich kürzlich mit zusammengesetzt Weinzuschauer Die leitende Redakteurin MaryAnn Worobiec, die Weine aus Neuseeland und Kalifornien bewertet, spricht darüber, wie sie zusammengekommen sind, welche gemeinsamen Weinziele sie verfolgt und was die Branche tun kann, um alle Verbraucher unabhängig von ihrer Rasse zu erreichen.
Weinzuschauer: Kannst du mir etwas über deine Erziehung erzählen?
Andréa McBride John: Robin und ich sind neun Jahre auseinander. Sie nennt sich gerne die 'erste' Schwester, nicht die 'älteste'. Wir wurden beide in Los Angeles geboren - wir haben denselben Vater. Wir haben verschiedene Mütter und wir beschreiben unseren Vater gerne so, dass er ein „rollender Stein“ war, wenn Sie mit dem Begriff vertraut sind. Als Robin 2 Jahre alt war, ließen sich Robins Mutter und Vater scheiden, und Robins Mutter zog nach Monterey und unterbrach die Verbindung zu ihm. Also wuchs Robin ohne Vater auf.
Sieben Jahre später heiratete er erneut, als er meine Mutter traf, die ursprünglich aus Neuseeland stammte. Aber er war immer noch derselbe rollende Stein, und meine Mutter hatte das nicht und so ließen sie sich scheiden. Leider wurde bei meiner Mutter [zu dieser Zeit] Brustkrebs diagnostiziert und es war tödlich. Sie beschloss, mich nach Blenheim (Neuseeland) zurückzubringen, wo meine Großeltern und mein Onkel waren. Sie starb kurz nachdem wir dort angekommen waren. Ich bin zwischen meinem Onkel und meiner Pflegemutter aufgewachsen.
Meine Familie war in der Landwirtschaft tätig, wie die meisten Familien in Blenheim. Zu dieser Zeit waren es Tomaten, Kartoffeln und Erbsen. Mein Onkel war Teil einer Gruppe von Leuten, die versuchen wollten, Sauvignon Blanc zu pflanzen, um zu sehen, was passiert ist.
WS: Wie hast du dich endlich getroffen?
AMJ: Eines Tages kam ich von der Schule nach Hause. Ich wäre fast 12 gewesen. Das Telefon klingelte und ich nahm ab und diese Person sagte: 'Hey Andréa, es ist dein Vater.' Am Telefon ließ er mich wissen, dass er leider Krebs hatte. Aber die gute Nachricht war, dass ich diese große Schwester hatte und sie Robin McBride hieß, und seine Familie hatte mich gesucht und sie würden versuchen, sie auch zu finden.
Er würde sterben, bevor wir Robin fanden. Aber das war sozusagen sein letzter Wunsch an seine Familie - was auch immer mit ihm geschah, sie würden seine beiden Töchter finden und verbinden.
Schneller Vorlauf [vier Jahre bis 1999], wenn ich seine Familie besuche. Mein Vater ist aus Alabama. Meine Familie war Teilhaber in einer Stadt in der Nähe von Selma. Ich war mit meiner Familie zusammen und das Telefon klingelte, und meine Tante antwortete und sie ist super aufgeregt und sie warf das Telefon auf mich und sagte: 'Das ist deine Schwester am Telefon!' Unsere Familie schrieb Briefe an jeden, den sie mit Robins Namen im Land finden konnten. Es ist vor Google.
Normalerweise wäre ich am Ende der südlichen Hemisphäre, aber es kommt einfach vor, dass ich die Familie unseres Vaters besuchte. Und am nächsten Tag sollte ich nach New York gehen. Robin meldete sich krank zur Arbeit und wir trafen uns am Flughafen LaGuardia. Ich bin 16 und sie war 25.
Ich erinnere mich an das erste Treffen am Flughafen, es war viel Umarmen und Tränen. Ich erinnere mich, wie ich sie vom Jetway laufen sah und als ich sie sah, wusste ich, dass das meine Schwester war. Wir wussten nicht, wie wir uns sahen. Sie erzählte mir später, dass sie mich sah, als sie den Jetway entlang ging und dachte, es sei ein Spiegel.
WS: Wie kam es zur Idee, in das Weingeschäft einzusteigen?
AMJ: [Nachdem ich Robin getroffen hatte] Ich ging zurück nach Neuseeland, weil ich die High School beenden musste. Wir haben angefangen über Träume und Schwestermaterial zu reden. Nach meinem Abitur kehrte ich in die USA zurück und besuchte die University of Southern California. Robin war zurück nach Monterey gezogen und wir fuhren und trafen uns auf halber Strecke, sodass wir uns immer entweder in oder um Weinberge oder Verkostungsräume befanden.
Wir haben begonnen, diese Idee zu festigen. Wir hatten das Gefühl, eine einmalige Gelegenheit zu haben, etwas zu tun, was nicht viele Weinfirmen tun konnten, nämlich Wein in zwei verschiedenen Ländern der nördlichen und südlichen Hemisphäre herzustellen, was authentisch für uns ist.
Weine mit der höchsten Alkoholkonzentration werden genannt
WS: Robin, wie hat dein Hintergrund deine Herangehensweise an die Weinindustrie beeinflusst?
Robin McBride: Meine Erfahrung vor meiner Tätigkeit im Weinbereich war die Arbeit im Elektronikbereich - Unternehmen bei der Entwicklung von Silicon Valley-Technologien. Die Arbeit in diesem Bereich führte mich zum Verkauf und zur Zusammenarbeit mit Händlern in anderen Ländern. Das brachte mich dazu, die Bewegung der Produkte rund um den Globus zu steuern.
Als Andréa und ich zum ersten Mal darüber nachdachten, in den Weinraum einzutreten und ihren Hintergrund in Neuseeland zu haben, sahen wir eine Gelegenheit mit diesen kleinen neuseeländischen Weinen in Familienbesitz. Es war eine Frage des Imports und ich sagte: „Oh, ich kann alles auf dem Planeten bewegen. Das habe ich schon. ' Das war also sehr gut für uns, um unsere Reise beginnen zu können.
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WS: Fanden Sie den Import von Wein komplizierter?
RM: Es ist viel komplizierter. Alles andere, mit dem ich Erfahrung hatte, war viel einfacher. Sie hatten nicht eine Million verschiedene Steuern, basierend auf dem Alkoholgehalt und ob es Blasen enthielt oder nicht und aus welchem Land es kam. Nichts ist unüberwindbar, aber es ist definitiv viel mehr Arbeit und viel mehr Compliance - und viel mehr Steuern.
WS: Wie haben Sie sich vom Import einiger neuseeländischer Weine zu Ihrem derzeitigen Standort entwickelt?
AMJ: Wir wussten, dass das Beste für uns war, nicht zu versuchen, das Geschäft mit Wein herauszufinden, während wir versuchten, zu lernen, wie man Wein macht. Wir haben uns am Anfang für die Importeurlizenz entschieden, weil Robin diese Kompetenz bereits hatte. Nachdem wir uns eingerichtet hatten, gingen wir nach Neuseeland und wandten uns an eine Reihe verschiedener Kleinbauern und fragten sie, ob wir ihre Marke nach Kalifornien bringen könnten, ob wir sie vertreten und ihre Marken verkaufen könnten und dann gleichzeitig Bei jeder Ernte konnten sie uns beibringen, wie man Wein macht.
Also haben wir das von 2005 bis 2009 gemacht und 2008 unseren ersten Jahrgang [unseres eigenen Weins] gemacht… als die Welt zu schmelzen begann. Wir hatten diese reizende kleine Firma gegründet - wir hatten diese vielseitigen, esoterischen Weine aus Neuseeland und klopften an alle Türen von wirklich fabelhaften Restaurants in San Francisco und in Los Angeles. Aber sobald die Finanzkrise passierte, hörten alle diese Leute auf, ihre Rechnungen zu bezahlen.
Wenn wir dies weiterhin tun, tun wir dies auch weiterhin mit den Marken anderer Leute? Oder ist dies die Zeit, in der wir herausfinden, wie wir unsere Weinfirma gründen können? Also haben wir beschlossen, eine eigene Weinfirma zu gründen, und das ist seitdem unser Weg.
RM: Wir haben super, super klein mit nur ein Dutzend oder zwei Kisten Wein von kleinen Produzenten in Neuseeland angefangen. Es war eine Zeit, in der der neuseeländische Wein boomte und in den USA die Menschen Neuseeland als Produzenten wirklich zu schätzen begannen. Wir hatten wirklich Glück mit dem Timing.
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Ab einem bestimmten Punkt lernten wir hier in den USA das Weingeschäft und lernten in Neuseeland mit den Familien, die wir in ihre Weine einbrachten, Weinbau und Weinherstellung. Wir wollten wirklich mit ihnen zusammenarbeiten, um unsere eigene Marke zu produzieren und sie selbst zu importieren und in die USA zu vertreiben. Es ist wirklich sehr organisch gewachsen. Wir haben auf unserem Erfolg aufgebaut und expandiert, wo immer wir uns eine Expansion leisten konnten - wie auch immer wir konnten.
WS: Ihr Portfolio ist jetzt wirklich vielfältig. Sie beziehen und mischen Wein von zahlreichen Erzeugern und Produzenten in mehreren Regionen. Wie war diese Entwicklung?
AMJ: Wir begannen mit einem Marlborough Sauvignon Blanc. Unsere Vorliebe für Marlborough Sauvignon Blanc ist stilistisch die Zusammenarbeit mit Züchtern aus dem Wairau-Tal. Wir haben auch einen Erzeuger im Awatere Valley mit einigen wirklich interessanten Komponenten, die wir zu unserem Jahr 2020 hinzufügen werden. Aber der nordöstliche Teil von Marlborough, näher am Wairau River, ist tendenziell etwas wärmer. Wir lieben es wirklich, das Geschmacksspektrum von grünen Früchten, Steinobst, Baumfrüchten und tropischen Früchten präsentieren zu können, und dann natürlich die stereotype Stachelbeere, eine Art Passionsfrucht, die man aus Neuseeland bekommt.
Jetzt umfasst das Portfolio aus Neuseeland Marlborough, Central Otago und Hawkes Bay. Wir haben unseren prickelnden Brut Rosé [aus Hawkes Bay] und dann aus Central Otago Pinot Noir, Riesling, Weißburgunder und Rosé. Und dann haben wir an der [kalifornischen] Central Coast unseren Chardonnay. Wir haben eine rote Mischung, die normalerweise Merlot und Cabernet von Paso Robles ist. Es gibt einen Santa Lucia Pinot Noir.
Alles, was wir im Portfolio von McBride's tun, ist ein Stil, der auf gehobenen, schönen Aromen basiert. Wir möchten in der Lage sein, ein Gefühl für einen Ort mit einer schönen Integration zu vermitteln. Wir werden niemals die lautesten im Raum sein. Alle Weine, die wir kreieren, wollen erschwinglich sein. Wir haben erst vor kurzem in den letzten drei oder vier Jahren unser Reservesortiment an Weinen hergestellt. Wir wollten wirklich, dass die Menschen, wenn dies ihr alltäglicher Luxus war, Weine anbieten, die unter einem Preis von 20 USD liegen.
Bier gegen Alkohol Alkoholgehalt
WS: Wie werden die Rollen jetzt aufgeteilt?
AMJ: Robin überwacht die gesamte Weinherstellung und den Betrieb und ich beaufsichtige den gesamten Vertrieb und das Marketing.
WS: Es gibt keinen falschen Weg, um in die Weinindustrie einzusteigen, aber spüren Sie einen Widerstand anderer Marken in Schwarzbesitz gegen Ihr Geschäftsmodell oder Ihren Erfolg?
RM: Nicht unbedingt. Als wir im Geschäft anfingen und lernten, Wein zu machen, arbeiteten wir mit den Familien zusammen, die wir importierten. Es ist eine viel einfachere Methode, Wein in Fässern und Flaschen herzustellen, als wenn man eine bestimmte Volumengröße erreicht. Dann sind Sie eher ein kommerzielles Weingut, und dann haben wir Hauptwinzer hinzugezogen.
Andréa und ich wissen, dass wir keine größeren Weinproduktionsanlagen besitzen und alles selbst von Hand herstellen werden, und wir behaupten nicht, dies zu tun. Wir sind jedoch definitiv allein für unsere Beschaffungs- und Weinstilentscheidungen während des gesamten Prozesses verantwortlich, zusammen mit Amy Butler. Aber nein, wir stampfen heutzutage nicht mit den Füßen auf die Trauben. Wir haben auch unsere Winzerin in Neuseeland, Diana Hawkins, was gut ist, weil wir momentan nicht einmal dorthin fahren können.
Vielleicht sehen Sie Leute, die oft an der Spitze der Marke stehen und vielleicht keine wirklichen Experten für Wein sind. Es gibt viele Promi-Marken, und ich denke, es stellt die Leute vor die Frage, wie sehr sie wirklich in den Prozess involviert sind. Bei uns ist das nicht der Fall.
Aber es ist wirklich ein anderes Geschäftsmodell. Viele der kleineren Produzenten kümmern sich das ganze Jahr über um ihre Reihen und arbeiten zum Anfassen. Bei uns sind wir gerade in einem Ausmaß, in dem dies für uns nicht machbar ist. Wir sind schwarz und wir sind im selben Geschäft, aber wir arbeiten in einem anderen Geschäftsmodell.
WS: Was möchten Sie, dass wir über Ihre Erfahrungen als schwarze Winzer wissen?
AMJ: Eines der Dinge für uns, unseren Zweck und unsere Mission ist es, das Gesicht des Weins für unsere Gemeinde und für unsere Industrie zu verändern. Wenn wir über unsere Community sprechen, der wir dienen, stellen wir fest, dass Frauen und Menschen mit Farbe von unseren Marken angezogen werden. Dies ist eine wirklich große Gruppe von Menschen, die die Weinindustrie nicht so gut willkommen heißt.
Seit langer Zeit sind wir eine der wenigen Marken in Schwarzbesitz, deren nationaler Vertrieb in nationalen Lebensmittelgeschäften erhältlich ist. Wir wollen die Weinindustrie besser verlassen als zu Beginn. Wir denken nicht, dass wir der einzige sein sollten. Anfang des Jahres haben wir mit unseren Handelspartnern und schwarzen Winzern darüber gesprochen, wie wir ihnen helfen können.
Wir haben von Blackout Tuesday erfahren, möchte ich sagen, acht Stunden bevor es passiert ist? Ich sagte zu allen in der Firma: 'Wir sollten die schwarzen Winzer wirklich ins Rampenlicht rücken.' Wir haben eine wirklich große Fangemeinde in den sozialen Medien und wir müssen helfen, alle an einem Tag wie diesem zu fördern und zu stärken.
Wir haben zunächst [eine Liste von Winzern] auf unseren Instagram-Geschichten veröffentlicht und es wurde viral. Am nächsten Tag haben wir einen eigenen Beitrag erstellt, der seit kurzem nur 20.000 Likes auf unserer Seite enthält und von geteilt wurde Dwyane Wade und ein paar Prominente. Das war großartig, denn alle schwarzen Winzer, mit denen ich gesprochen habe, waren ausverkauft und hatten Weinclub-Anmeldungen, und genau das wollen wir. Wir wollen gemeinsam aufwachsen können.
Dann mussten wir herausfinden, wie wir dies zu einer Bewegung und nicht zu einem Moment machen können. Als nächstes haben wir Möglichkeiten veröffentlicht, die Sie weiter unterstützen können: Melden Sie sich bei einem Weinclub an, gehen Sie zu Ihrem örtlichen Geschäft, in dem Sie Wein kaufen, und bitten Sie ihn, den speziellen schwarzen Winzer hinzuzuziehen, den Sie unterstützen möchten.
Es hat uns klar gemacht, dass wir unsere Community und unsere Kunden wirklich stärken müssen. Als nächstes sagten wir allen, dass weniger als 1 Prozent der Weine im nationalen Einzelhandel Weinunternehmen in Schwarzbesitz sind. Kennzeichnen Sie, wo Sie einkaufen, und fordern Sie sie auf, die Marke einzubringen, die Sie lieben, und schreiben Sie, in welcher Postleitzahl Sie leben.
Es hat wirklich viele Gespräche auf der Geschäftsseite, auf Vertriebsebene und auf der Händlerseite vorangetrieben. Jetzt denke ich, dass die Verbraucher erkennen, dass sie die Macht haben, Dinge zu ändern.
ist Sauvignon Blanc ein süßer Wein
WS: Haben Sie weitere Vorschläge oder Ideen?
AMJ: Ich denke, es gibt gute Möglichkeiten für den Black History Month. Wenn Sie sich die Geschichte der Schwarzen in den Vereinigten Staaten ansehen, wie wir hierher gekommen sind, die ersten Anfänge und die Landwirtschaft - Sie könnten verstehen, warum es in der Landwirtschaft nicht viele Schwarze oder schwarze Winzer gibt. Nicht nur die Geschichte der Sklaverei, sondern auch das Landeigentum - Schwarzen war in bestimmten Teilen des Landes kein Landeigentum gestattet. Deshalb sollten wir während des Black History Month ein Licht ins Dunkel bringen und schwarze Winzer unterstützen.
RM: Wir haben die She Can-Weine [ihre Linie von Dosenweinen und Weinschorlen] auf den Markt gebracht, mit denen Geld für den She Can Professional Development Fund gesammelt wird. Die Dosen sind sehr, sehr beliebt - die Leute sind offensichtlich super in Weinschorle in praktischen Verpackungen. Also machen wir viel mehr davon. Wir denken, die Leute suchen etwas anderes als harte Selters. Es wird kein Zucker hinzugefügt. Es ist nur der gleiche Flaschenwein in der Dose, mit Sprudelwasser und etwas natürlicher Fruchtessenz und Bam, fertig.
WS: Wie könnte die Weinindustrie einladender sein?
RM: Es gibt einen großen Unterschied in den Hintergründen der Menschen, mit denen wir in der Branche zusammenarbeiten, in der Vertretung der Mitarbeiter, unserer Vertriebspartner und Einkäufer auf ganzer Linie.
Aber in Bezug auf die Eigenverantwortung, Führungskräfte auf höherer Ebene, denke ich, dass in Bezug auf die Vielfalt noch viel mehr getan werden sollte. Wenn Sie auf diesem Niveau sind, sind dies die Menschen, die die Branche und die Kultur, die um sie herum geschaffen wurde, wirklich beeinflussen. Wir sind sehr gespannt, wie viel sich im Laufe der Jahre verändert hat, und wir sehen, dass auch in Führungspositionen mehr Rassen- und Geschlechterdiversität erforderlich ist.
Ich denke, wir sehen, dass die Leute ernsthafte Anstrengungen unternehmen, um diese Schritte zu unternehmen. Ich denke, das ist durch den Dialog von allem entstanden, was im letzten Jahr passiert ist. Ich finde es lobenswert. Insgesamt ist die Richtung, die wir sehen, und die Bereitschaft, über diese Dinge zu sprechen, wirklich erfrischend und bewegt sich wirklich in die richtige Richtung.