Die jüngste Generation von Weintrinkern trägt einen iPod wie einen Anhang. Dennoch kann die Weinindustrie immer wieder nicht mit der Musikwelt Fuß fassen, vor allem, weil Prominenten-Marken-Loyalitäten aussehen - und normalerweise sind - gezwungen und falsch, wie ich gestern schrieb . Ich wurde skeptisch, dass Weinfirmen aus dem Nichts Glaubwürdigkeit schaffen könnten. Eine kleine Importfirma führt jedoch alle Charts an und erzielt hohe Verkaufszahlen.
Im Jahr 2006 boykottierte Jay Z Cristal Champagne öffentlich wegen einer ungeschickten Bemerkung von Roederers Geschäftsführer. Im selben Jahr schwärmte Jay von 'Goldflaschen dieses Pik-As', und der glänzende Rumpf der Champagne machte in seinem Video zu 'Show Me What You Got' einen Cameo-Auftritt. Ace of Spades ist in seiner schimmernden Metallgoldhülle vielleicht der am besten verpackte Wein seit Cristal. Die Marke hieß offiziell Armand de Brignac. Sie hatte keinen Stammbaum in der Champagne - sie schien aus dem Nichts entstanden zu sein -, aber Flaschen kosteten 300 Dollar.
Gerüchte wirbelten herum und Autor Zack Greenburg beschrieb später in seiner nicht autorisierten Biographie von Jay Z, Empire State of Mind, eine Vereinbarung, die von anonymen Quellen detailliert beschrieben wurde: Ein kleines, aber angesehenes Haus namens Champagner Cattier machte den Wein, aber das Produkt wurde im Wesentlichen vom Importeur Sovereign Brands entwickelt, wobei Jay Z, Cattier und Sovereign jeweils einen Umsatzrückgang erzielten und der Rapper möglicherweise 50 Millionen US-Dollar an Sovereigns Eigenkapital erhielt. Jay schlug dies weg: 'All dieses Pik-Ass, ich trinke nur, um es zu verärgern.' Aber gehen Sie heute in einen seiner 40/40 Clubs: 30 Fuß hohe Türme der Goldflaschen sind bis an die Decke gestapelt.
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Protestiert Jay Z zu viel? Eine Flasche für ein Foto hochzuhalten und einen Gehaltsscheck zu sammeln, ist eine Sache, aber über eine Flasche zu singen, mit einer Flasche in den sozialen Medien zu erscheinen und Ihren Club mit einer Flasche zu füllen - na ja, anscheinend scheinen Sie das Zeug zu mögen . Und diese Art von Investition bedeutet, dass Sie ein Risiko eingehen Ihre Marke als Berühmtheit auf dem Image des Weins.
Laut Brett Berish, dem CEO des Unternehmens, ist Sovereigns neueste Version, die im letzten Jahr auf den Markt gebracht und bereits in mehr als 30 Ländern vertrieben wurde, von Bedeutung. Luc Belaire ist ein funkelnder provenzalischer Rosé, der in einer eleganten schwarzen Flasche verpackt ist. Die 'Partnerschaft' - unbestätigt - ist eine natürliche: der Rapper Rick Ross aus Florida, alias Ricky Rozay, und seine Maybach Music Group.
Ross und seine Crew waren überall auf Instagram und trugen Jacken im Uni-Stil mit der Aufschrift 'Black Bottle Boys' auf der Rückseite. Zusätzlich zum offiziellen Belaire-Feed gibt es auch einen Twitter-Account für Black Bottle Boys (und einen für Black Bottle Girls!). und zwei Black Bottle Boys Mixtapes. Ross veröffentlichte mit seinen MMG-Mitbrüdern das Album Self Made Vol. 3 im September. Nach meiner Zählung gibt es mindestens drei Hinweise auf das Trinken von Luc Belaire, und es taucht auch in den Videos auf. Zuvor veröffentlichte MMG ein Werbevideo für den Wein ('Das ist Müll ...' Ross hält eine verschwommene Flasche an die Kamera, bevor er sie wegwirft. '... und das ist Klasse': eine Belaire-Flasche) mit dem Hashtag # Champagner-Duschen, die zweifellos die Champenois begeisterten - bekanntermaßen eifrig darauf zu bestehen, dass ein Wein, der nicht aus ihrer Region stammt, kein Champagner ist.
Als ich Berish schrieb und fragte, ob Ross oder MMG eine finanzielle Vereinbarung mit Sovereign getroffen hätten, antwortete er: „Rick Ross ist ein großer Fan von Roséwein im Allgemeinen, und als wir Belaire letztes Jahr auf den Markt brachten, verliebte er sich in die Flaschen und den Geschmack. Rick war ein großartiger (und sehr sichtbarer) 'Botschafter' der Marke - aber er ist nur einer von vielen Entertainern und Sportpersönlichkeiten, die zu Fans der Marke geworden sind. Das ist eine andere Antwort als 'Nein'.
Aber wäre es wichtig? Ich bezweifle das. Rick Ross erhielt seinen Namen von einem berüchtigten Kokainhändler, aber in seinem früheren Leben ging er von dem Korrekturbeamten William Roberts. Er war schließlich kein Gangster, und wenn es ans Licht kam, zuckten die Fans einfach die Achseln.
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In Ross 'Texten, Videos und Bildern steht Luc Belaire neben einer Rotation luxuriöser Leckereien - Lamborghini, Versace, buchstäbliche Geldhaufen -, Dinge, über die die meisten Fans nur nachdenken konnten. Aber würden Sie nicht wissen, Belaire ist nur 30 Dollar pro Pop? Es ist sprudelnd, es ist Rosé, es ist nah genug an Champagner und es ist ein kleines Stück des Maybach-Traums. Andere Unternehmen reiben seit Jahren Stöcke aneinander, und ihre 'Pop'-Mitglieder Sovereign tauchten mit einer brennenden Fackel auf.
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Die Lektion hier ist vielleicht nicht intuitiv: Pik-Ass und Belaire werden von Jay und Ross so sehr ausgepeitscht, dass sie Muss einen Schnitt bekommen und würden Trinker solche Arrangements nicht durchschauen? Vielleicht, aber das sind keine Prominenten, die in Weinwerbung posieren und einen Scheck nehmen. Sie fressen das Zeug mit ihren Freunden vor der Kamera, sprühen es bei Konzerten in die Menge und identifizieren ihre Personas vollständig mit den Weinen von Sovereign. Selbst wenn es eigentlich nur Geld ist, das Hände übergibt, sieht es so aus, als würde Rick Ross all-in gehen und dieses #belairelife leben. Die Bestätigung fühlt sich echt an.
Self Made Vol. 3 Übrigens debütierte er auf Platz 1 der Billboard Top R & B / Hip-Hop-Charts.
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