'Ich fühle mich wie ein Unternehmer aus dem Mutterleib', lacht Shayla Varnado. Als Varnardo sich in Wein verliebte, sah sie Möglichkeiten, die Weinindustrie zu unterstützen und gleichzeitig ein Einflussfaktor für soziale Medien zu werden und einen sicheren Ort für schwarze Frauen zu schaffen, um etwas über Wein zu lernen.
Varnado hat ihren Sitz in Richmond, Virginia, und sagt, sie habe sich nach Gemeinschaft gesehnt, als sie in einem amerikanischen Unternehmen arbeitete. 'Ich hatte nie das Gefühl, einen Kreis zu haben, weißt du, Leute, die mich erwischt haben.' In den letzten zehn Jahren war sie selbstständige Business-Coachin und gründete 2016 Black Girls Wine (BGW), eine Plattform für schwarze Frauen, um sich mit einer gemeinsamen Liebe zum Wein zu verbinden und sich zu engagieren, einschließlich einer beliebten wöchentlichen Online-Show namens Wine Down Live, das Varnado hostet. 2019 gründete sie die Black Girls Wine Society (BGWS), eine reine Mitgliedergruppe mit Hunderten von Mitgliedern und Kapiteln im ganzen Land.
Varnado sprach mit der leitenden Redakteurin MaryAnn Worobiec darüber, wie sie inspiriert wurde, die Gruppe zu gründen, und wie die Weinindustrie Frauen mit Farbe besser erreichen kann.
Weinzuschauer: Wie haben BGW und BGWS angefangen und wie haben sie sich entwickelt?
Shayla Varnado: Ich bin in die Weinindustrie gekommen, um eine Gemeinschaft zu gründen - irgendwo, wo Frauen sich versammeln und Wein trinken und sich wohl fühlen können. Keiner meiner Freunde mochte Wein so wie ich. Ich würde zu diesen Weinveranstaltungen gehen und ich wäre wie einer von fünf Schwarzen, die in einem Meer von allen anderen herumlaufen. Ich dachte, es muss Gemeinschaft geben, damit wir uns auch wohl fühlen können.
Das war immer mein Plan, der 2016 begann und sich 2019 mit der BGWS manifestierte. In den ersten Jahren habe ich Weinveranstaltungen veranstaltet und Erfahrungen gemacht. 2019 habe ich das Black Girls Wine Retreat ins Leben gerufen - eine jährliche Veranstaltung, die sehr gut lief.
Die Gesellschaft sollte ursprünglich persönliche Veranstaltungen anbieten. Ich wollte bereits eine virtuelle Mitgliedschaft machen, da ich weiß, dass es einige Orte gibt, an denen es keinen Sinn macht, ein Kapitel zu haben - vielleicht haben Sie nicht viel Zugang zu Weingütern oder Weinbars. COVID-19, Baby, beschleunige das! [lacht]. Jetzt ist es eine ganz andere Welt, Online-Erlebnisse zu schaffen - in Zusammenarbeit mit Winzern und Weinfachleuten, um diese Erlebnisse online bereitzustellen, damit unsere Mitglieder immer noch ihren Wert erhalten und Zugang erhalten.
Während die Organisation weiter wächst, wird mir klar, dass ich mehr hinzufügen muss. Das war ein lustiger Teil der Reise. OK, wir können nicht eine Reise nach Napa machen, vielleicht müssen wir vier machen, weil wir so viele Leute haben. Es ist aufregend!
Ich bin in einer Schwesternschaft. Ich bin in Alpha Kappa Alpha, der ersten schwarzen Schwesternschaft, die jemals gegründet wurde. Ich weiß, wie intensiv es war - die Geheimhaltung und die Aufregung, aber wenn Sie einmal dabei sind, ist es eine solche Schwesternschaft. Es bietet sofortige Verbindung und Beziehung, und so möchte ich, dass sich die BGWS fühlt.
WS: Haben Sie ein Gefühl dafür, wo sich Ihre Mitglieder im Land befinden?
SV: Ich war schlau und habe diese Frage gestellt [lacht]. Sie alle vorbei! Und wenn ich alles noch einmal sage, sind dies viele Leute, die virtuell sein müssen - weil wir dort derzeit keine Kapitel haben. Ich bin sehr aufgeregt. Unser Kapitel in Atlanta ist das größte. Aber wir brauchen mehr Menschen in mehr Städten.
Der Silberstreifen in COVID-19 für mein Unternehmen ist, dass ich gezwungen war, umzuziehen und schnell zu handeln. Weil ich es getan habe, wird es mir die Möglichkeit geben, diesen Raum zur Verfügung zu stellen. Wir haben viele Partner.
WS: Arbeiten Sie als Partner mit Weingütern in Schwarzbesitz zusammen?
SV: Ich arbeite mit allen Weingütern. Ich arbeite mit allen. Ich weiß, dass die Weinherstellung ein kleines Unternehmen ist. Wenn Sie Mitgliedern der Gesellschaft einen Rabatt anbieten, werden Sie als Partner aufgeführt, wir stellen Ihre Weine vor und unsere Mitglieder können bei Ihnen einkaufen. Und die Sache ist, unsere Mitglieder mögen Wein wirklich. Diese Damen kaufen sie.
Mein Ziel ist es, die Branche auf diese Weise zu unterstützen. Wenn wir Wein kaufen wollen, kaufen wir Weine von Leuten, die mit uns arbeiten.
WS: Haben sich die Dinge überhaupt weiterentwickelt? Wenn Sie zu Weinveranstaltungen gehen, sehen Sie mehr farbige Menschen?
SV: Unterlassen Sie.
Es ist lustig, ich bin gerade zu [einem Weinfest] gegangen und alle Schwarzen dort - ich habe sie erkannt. Das waren alle vielleicht 10 von uns. Es waren Hunderte von Menschen dort. Es ist immer noch so.
Eine Sache, die die BGW meiner Meinung nach tut, ist, dass sie die Tür öffnet, damit sich die Menschen noch wohler fühlen, wenn sie mehr Fragen zum Thema Wein stellen. Historisch gesehen wurde uns nicht einmal Wein angeboten. Als wir zurück in die Sklaverei gingen, wurden uns die Reste des Abendessens angeboten - Wein war darin nicht enthalten. Ich denke, was die BGW tut, ist, dieses Gespräch für die Menschen zu eröffnen. Sogar Leute dazu zu bringen, sich für Wein und die Industrie zu interessieren und Fragen zu stellen.
Trotzdem vermarkten die Menschen so oft nicht einmal an Schwarze.
WS: Würde es sich einladender anfühlen, wenn das Marketing integrativer wäre?
SV: Bestimmt! Eine Sache, die ich die ganze Zeit sagen höre, ist, dass ich Ihre [Social-Media-Konten] liebe, weil ich edle, schöne schwarze Frauen sehe, die Wein trinken. Denn wenn Sie 'Frauen, die Wein trinken' googeln, bekommen Sie nicht einmal schwarze Frauen.
WS: Wie könnten Weinmedien einladender sein?
SV: Ich denke, es geht nur darum, inklusiv zu sein - nicht nur in Ihrer Werbung. Wenn jemand Werbung macht, fragen Sie: 'Warum sind auf diesem Bild keine Schwarzen zu sehen?' Aber darüber hinaus inklusiv sein und den Lebensstil berücksichtigen. Ich mag vielleicht Wein, aber ich bin mit Jazz und Blues aufgewachsen. Vielleicht mit einem Artikel mit Jazz, Blues und Wein. Marcus Johnson ist ein Jazzmusiker, der seinen eigenen Wein hat. Er kreierte seinen eigenen Wein, weil sein Publikum hauptsächlich aus Frauen bestand. Als sich alles weiterentwickelte, machte er viele Jazz- und Weinveranstaltungen. Aber das sieht man bei den meisten Weingütern nicht. Normalerweise ist es Musik, von der ich in meinem Leben noch nie gehört habe.
Es kommt dazu: Wein ist ein Lebensstil. Wenn Sie jedoch einen Weinlebensstil mit einer Person berücksichtigen, müssen Sie sich ansehen, wer sie insgesamt sind und wie Wein in ihrem Leben eine Rolle spielt. Ich denke, es ist wichtig, mehr von dieser Geschichte zu erzählen. Denn so lange haben wir in der Vergangenheit nur gesehen, dass dies nur in einem Teil der Branche geschieht.
Was Sie tun möchten, ist die Geschichte zu erzählen, wie es aussieht, wenn Menschen mit Farbe Wein in ihre Lebenserfahrung einbeziehen
WS: Ich habe von einigen Schwarzweinliebhabern gehört, dass sie beim Betreten einer Weinhandlung davon ausgehen, dass sie nur süßen Wein mögen.
SV: Die ganze Zeit.
WS: Haben Sie gute Antworten darauf?
SV: Ich stelle nur gerne Fragen. 'Oh, weißt du, wie es gemacht wird? Kannst du mir mehr erzählen?' Und dann, wenn sie antworten und ich erwähne, dass ich kürzlich in einem Weingut war - ich liebe es zu antworten und eine Geschichte zu erzählen, und dann sehe ich das „Aha“. Gehen Sie nicht davon aus, dass ich, weil ich schwarz bin, nur süßen Wein mag.
Das größte Problem ist: Wie kann sich der Gaumen der Schwarzen entwickeln, wenn [süßer Wein] alles ist, was Sie ihnen jemals anbieten?
Ich denke, dass wir alle anfangen, die Arbeit zu machen, und ich denke, das ist eine interessante Sache, dass die Leute mich immer fragen: Nun, Black Girls Wine, warum hast du damit angefangen? Und meine Frage ist: Wenn Sie in eine Weinhandlung gehen, sehen Sie jemals schwarze Menschen an der Wand? Sehen Sie sie jemals in den Anzeigen? Wann warst du das letzte Mal auf einem Weinfest? Sie haben dort nicht mehr als 20 Schwarze gesehen. Es ist mir egal, ob es 500 Leute gab - man sieht nie mehr als 20.
Und das liegt daran, dass es nicht vermarktet wird. Ich sehe nie etwas über Weinfeste in Wesen oder Ebenholz Zeitschrift. Woher weiß ich, dass ich gehen soll? Denn genau das lese ich. Es gibt so viele digitale Verkaufsstellen - ich sehe nie Werbung für Weine auf diesen. Wie werde ich es wieder wissen?
WS: Halten Sie die Listen der Weingüter in Schwarzbesitz für hilfreich?
SV: Ich denke, es ist hilfreich, weil ich denke, die Leute wissen es einfach nicht. Und ich glaube nicht, dass die Leute darüber nachdenken. In meiner Show gestern Abend habe ich einige schwarze Unternehmen vorgestellt und jeden Monat werde ich eine schwarze Geschäftsepisode machen.
Wenn ich den Leuten nichts davon erzählen würde, wie würden die Leute es wissen? Ich denke, die Listen sind wirklich wichtig, weil wir jetzt mehr Leute entdecken.
Woraus bestehen Trauben?
WS: Können Sie sich noch etwas vorstellen, was die Weinindustrie tun kann, um sich zu verbessern?
SV: Ich denke, es ist wirklich wichtig, dass wir darüber nachdenken, wer am Tisch sitzt und wer Teil des Gesprächs ist, wenn wir Einladungen versenden. Wenn Sie fünf Personen einladen, die wie Sie aussehen, laden Sie fünf Personen ein, die wie ich aussehen.
Sie können fünf Personen einladen, die wie Sie selbst aussehen, und keine von ihnen wird gleich sein. Und das Gleiche wird passieren, wenn Sie fünf Personen einladen, die wie ich aussehen. Das Wichtigste ist, sicherzustellen, dass das Gespräch ausgewogen ist, dass das Geschichtenerzählen ausgewogen ist, dass die Erfahrungen, die wir teilen, ausgewogen sind und was wir anbieten.
WS: Was trinkst du heutzutage?
SV: Ich habe viel Rosé getrunken. Ich hatte kürzlich einen wirklich großartigen Zinfandel, also habe ich jetzt drei oder vier weitere, die ich in der nächsten Woche ausprobieren kann. Es könnte mein neues Lieblingsrot sein. Mein Geschmack ist mehr zu kalifornischen Weinen. Ich mag auch einen guten Oregon Pinot.
WS: Möchten Sie noch etwas über BGW oder BGWS wissen?
SV: Wir sind eine einladende Gemeinschaft. Ja, die Gesellschaft ist für schwarze Frauen geschaffen. Aber wir genießen alle. Ich bin immer bereit und offen für die Zusammenarbeit mit allen Weinfachleuten und Winzern. Ich liebe es, Geschichten zu teilen. Und ich weiß, dass mein Publikum das wirklich genießt.
Es ist in Ordnung - wenn Sie eine Geschichte zu erzählen haben, sprechen Sie mich an. Wir trinken hier nicht nur Schwarzwein ... wir trinken nur Wein!